Zo ontstond het nieuwe logo van FietsKriebels
Een logo is maar een klein beeld. Toch moet het veel vertellen. Over wie je bent, waar je voor staat en welk gevoel je wilt oproepen. Het nieuwe logo van FietsKriebels vertelt in één beeld waar de website voor staat: het verlangen om te vertrekken, een route te volgen en te ontdekken wat er achter de horizon ligt.
FietsKriebels begon in 2016 als een plek waar ik mijn fietstochten, routes en ervaringen kon delen. Inmiddels is het uitgegroeid tot veel meer. Je vindt er fietsdagboeken, routegidsen, praktische informatie, de Fietsvakantie Podcast en verhalen over wat onderweg zijn met je doet.
FietsKriebels groeide. Daarom mocht ook het logo meegroeien.
Niet omdat het vertrouwde beeld niet meer paste. Wel omdat het scherper mocht vertellen waar FietsKriebels vandaag voor staat.
De kriebels zijn het verlangen
De naam FietsKriebels bestaat al vanaf het begin. Toch kun je het woord kriebels op verschillende manieren uitleggen.
Voor mij zijn het geen zenuwen of onrust. De kriebels zijn het verlangen om te vertrekken.
Het begint vaak klein. Met een foto, een verhaal of een fietstraject op de kaart. Je kijkt naar een route en denkt: hoe zou het zijn om daar te fietsen?
Langzaam verandert die gedachte in een plan. Je zoekt plaatsen op, verdeelt de route in etappes en stelt je voor hoe het landschap eruitziet. Nog voordat de fietstassen zijn ingepakt, ben je in gedachten al onderweg.
Dat is FietsKriebels.
Het verlangen naar buiten. Naar vrijheid en eenvoud. Naar een weg waarvan je nog niet weet waar die je precies brengt. Naar het moment waarop je opstapt en het dagelijks leven langzaam achter je verdwijnt.
Dat gevoel moest in het nieuwe logo zichtbaar worden.
Geen fiets, maar het gevoel van fietsen
Bij een website over fietsvakanties ligt een voor de hand liggend logo op de loer. Een fiets, een wiel, een fietser of misschien een stuur met fietstassen.
Maar FietsKriebels gaat voor mij niet alleen over de fiets.
De fiets maakt de reis mogelijk, maar vormt niet het hele verhaal. Het gaat om wat er onderweg gebeurt. Om het ritme van een fietsdag. Om het landschap dat langzaam verandert. Om ontmoetingen, onverwachte omwegen en verhalen die je niet had kunnen plannen.
Daarom zocht ik niet naar een afbeelding van een fiets. Ik zocht naar een beeld dat het verlangen om te fietsen oproept.
Drie mogelijke richtingen
Het ontwerpproces begon met drie verschillende richtingen.
De eerste richting was een doorontwikkeling van het bestaande landschap. De heuvels, de route en de zon bleven herkenbaar, maar kregen een eenvoudiger, moderner en krachtiger uiterlijk.
De tweede richting was het Routewiel. Daarin werden een wiel en een route samengebracht tot een compact symbool. Het was actief, eigentijds en goed herkenbaar op een klein scherm. Tegelijkertijd verdween een deel van de warmte en het landschap dat zo sterk bij FietsKriebels hoort.
De derde richting was het FK Paspoort. Een krachtig monogram met de letters FK, geschikt voor een favicon, podcastcover of profielfoto. Het was opvallend en compact, maar betekende ook de grootste breuk met het vertrouwde beeld.
Van deze drie richtingen voelde de eerste meteen het meest als FietsKriebels. Het landschap bleef herkenbaar. De route kreeg meer ruimte. De zon bood een punt aan de horizon.
Daarmee was de richting gekozen, maar het logo nog niet af.
Een blik in de achteruitkijkspiegel
Tijdens het proces ontstond ook een speelse variant. Het ronde landschap werd in een fietsachteruitkijkspiegel geplaatst.
Het idee paste verrassend goed bij reizen. Onderweg kijk je vooruit, maar je neemt ook mee wat achter je ligt. Herinneringen, ervaringen en verhalen geven betekenis aan de volgende reis.
De spiegel maakte het logo direct herkenbaar als fietsbeeld. Het was eigen en uitgesproken, maar als hoofdlogo ook vrij specifiek. De zwarte steel en de vorm van de spiegel trokken veel aandacht naar het voorwerp. Daardoor raakte het landschap zelf iets meer op de achtergrond.
Als bijzondere toepassing bleef het een aantrekkelijk idee. Voor het hoofdlogo koos ik voor meer rust, eenvoud en ruimte.
De gekozen richting: Horizon
De gekozen richting kreeg de naam Horizon.
Dat is niet toevallig. De horizon is het punt waar je naartoe kijkt, terwijl je weet dat je hem nooit echt bereikt. Achter iedere heuvel, bocht of stadsgrens verschijnt weer een nieuw uitzicht.
Het is precies wat een fietsreis aantrekkelijk maakt. Je hebt een richting, maar nog niet alle antwoorden. Je weet waar je ongeveer heen wilt, maar niet precies wat je onderweg zult meemaken.
In Horizon kwamen de belangrijkste elementen van FietsKriebels bij elkaar: het landschap, de route, de zon en de beweging naar buiten.
De ronde vorm
De basis van het beeldmerk is een cirkel.
Die ronde vorm kun je zien als een wiel. Daarmee blijft er een subtiele verwijzing naar fietsen aanwezig, zonder letterlijk een fiets af te beelden.
De cirkel kan ook staan voor de wereld die je al fietsend verkent. Voor het geheel van routes, landschappen en verhalen waaruit FietsKriebels bestaat.
Toch is de cirkel niet helemaal gesloten. De route begint buiten het beeld en loopt er aan de andere kant weer uit.
Dat detail is belangrijk.
Het landschap is geen afgebakende wereld. De cirkel is geen grens. Er is altijd een weg naar buiten en altijd iets dat verdergaat.
De groene heuvels
De groene heuvels vormen het vertrouwde landschap van FietsKriebels.
Groen hoort bij buiten zijn. Bij rivieren, bossen, dijken, velden en bergen. Bij de omgeving die je op de fiets niet alleen ziet, maar ook ruikt, hoort en voelt.
De verschillende groentinten geven het beeld diepte. Je kijkt niet naar één vlak, maar naar een landschap waarin iets achter de volgende heuvel lijkt te liggen.
De heuvels staan ook voor de afwisseling van een fietsreis. Soms loopt de weg gemakkelijk en soms moet je klimmen. Soms zie je kilometers vooruit en soms weet je niet wat er na de volgende bocht komt.
Juist die afwisseling maakt het onderweg zijn interessant.
De gele route
Door het landschap loopt een gele, slingerende lijn.
Dat is de route, maar niet alleen in letterlijke zin.
De lijn staat ook voor beweging, nieuwsgierigheid en het verlangen om verder te kijken. Hij loopt niet kaarsrecht naar een eindpunt. Hij slingert door het landschap, zoals een echte fietsreis dat ook doet.
Een route geeft richting, maar legt niet alles vast.
Er blijft ruimte voor een andere afslag. Voor een koffiestop die langer duurt dan gepland. Voor een camping die minder leuk blijkt te zijn. Voor een ontmoeting waardoor een gewone fietsdag ineens een verhaal wordt.
De route begint vóór de cirkel en gaat voorbij het kader verder. Daarmee zegt het logo: de reis is groter dan het beeld dat je op dat moment ziet.
De zon aan de horizon
De gele zon is het vaste punt in het logo.
De zon staat voor licht, warmte en optimisme. Voor het begin van een nieuwe fietsdag en voor de nieuwsgierigheid naar wat die dag zal brengen.
Iedere ochtend begint de reis opnieuw. Je pakt de tassen in, controleert de route en stapt op. Misschien weet je waar je die avond wilt uitkomen. Wat er tussen vertrek en aankomst gebeurt, ligt nog open.
De zon verbeeldt die belofte.
Ze staat niet hoog en nadrukkelijk boven het landschap. Ze bevindt zich aan de horizon. Precies op de plek waar richting en verlangen samenkomen.
De zonnestralen
De zon kreeg losse stralen.
In een eerdere versie waren die strakker en technischer. Tijdens het ontwerp werden ze vloeiender en natuurlijker gemaakt. Het moest geen pictogram van een zon worden, maar licht dat zich vrij over het landschap verspreidt.
De stralen sluiten bovendien aan bij de drie woorden onder het logo:
vrij · verder · vooruit
Ze vormen samen de kern van FietsKriebels.
Vrij
Vrij staat voor de vrijheid van het onderweg zijn.
Je bepaalt zelf wanneer je vertrekt, hoe snel je fietst en waar je stopt. Je mag een route volgen, maar ook besluiten ervan af te wijken.
Vrijheid betekent niet dat alles altijd kan. Het betekent dat de keuzes eenvoudiger worden en dat jij de regie hebt.
Onderweg bestaat de dag vaak uit overzichtelijke vragen. Waar fiets ik heen? Wat eet ik? Waar slaap ik? Wanneer stop ik?
Juist in die eenvoud ontstaat ruimte.
Verder
Verder gaat niet alleen over afstand.
Het gaat over nieuwsgierigheid. Over willen weten wat er achter de volgende bocht, heuvel of grens ligt. Over een route op de kaart zien en voelen dat je die ooit wilt fietsen.
Verder kan ook dichterbij zijn. Een eerste meerdaagse tocht hoeft niet naar de andere kant van Europa te gaan. Het verlangen begint net zo goed op een onbekende weg in Nederland.
Verder is geen wedstrijd.
Het is de bereidheid om je wereld steeds een beetje groter te maken.
Vooruit
Vooruit staat voor beweging.
Letterlijk, doordat je op de fiets van plek naar plek reist. Maar ook figuurlijk. Door nieuwe plannen te maken, ervaringen te delen en te blijven ontdekken.
FietsKriebels kijkt vooruit. Naar nieuwe routes, verhalen en afleveringen. Naar beginnende vakantiefietsers die hun eerste meerdaagse tocht willen maken. En naar ervaren fietsers die opnieuw dat bekende verlangen voelen zodra er een kaart op tafel komt.
Vooruit betekent niet dat je nooit achteromkijkt. De verhalen van eerdere reizen gaan juist mee.
Maar de blik blijft gericht op wat nog komen kan.
De zon als punt op de i
Ook het woordmerk kreeg een bijzonder detail.
De gele zon keert terug als punt op de i van FietsKriebels. Daardoor worden de naam en het ronde landschap met elkaar verbonden.
Het is een klein detail, maar juist daarom werkt het. De zon is niet alleen onderdeel van het beeldmerk. Ze wordt ook een herkenbaar element in de naam en in andere uitingen van FietsKriebels.
De kleur geel vormt daarbij een helder accent tussen het groen en het donkere tekstvlak.
De kleuren
Het nieuwe logo gebruikt drie hoofdkleuren.
Het frisse groen staat voor natuur, buiten zijn en beweging.
Het donkere groen geeft rust, stevigheid en contrast. Het maakt de naam en de contouren goed leesbaar, zonder het hardere karakter van puur zwart.
Het geel staat voor zonlicht, energie en richting. Het trekt de aandacht naar de route en naar het punt aan de horizon.
Samen vormen de kleuren een herkenbare en positieve huisstijl. Ze werken op de website, maar ook op sociale media, in de podcast en op kleine beeldformaten.
Herkenbaar, ook in het klein
Een logo moet niet alleen goed werken bovenaan een website. Het moet ook herkenbaar blijven als klein icoon op een telefoon, als profielfoto op sociale media of als afbeelding bij een podcast.
Daarom kan het ronde landschap ook zelfstandig worden gebruikt.
De heuvels, de zon en de gele route blijven zelfs op klein formaat herkenbaar. Het beeld vertelt daardoor ook zonder de naam hetzelfde verhaal: er ligt een weg voor je en die gaat verder.
De vorm verandert, het verlangen blijft
Het nieuwe logo is eenvoudiger dan zijn voorganger, maar vertelt meer.
Het laat geen specifieke fiets, route of bestemming zien. Daardoor blijft er ruimte voor het verhaal van iedere fietser. Voor een eerste weekendtocht, een reis door Europa of een plan dat voorlopig alleen nog als lijn op een kaart bestaat.
FietsKriebels wil dat verlangen voeden.
Met routes die je kunt volgen. Met eerlijke ervaringen uit de praktijk. Met verhalen over mooie dagen én momenten waarop het anders loopt dan gedacht. En met dat kleine zetje waardoor je niet alleen blijft dromen, maar uiteindelijk ook opstapt.
De website verandert. Voor een gedeelte is dat al zichtbaar. Daarnaast de verhalen groeien en er komen nieuwe routes bij. Ook het logo kreeg een nieuwe vorm.
Maar het gevoel waarmee FietsKriebels ooit begon, blijft hetzelfde.
Bekijk hoe het vernieuwde FietsKriebels je helpt bij het kiezen en voorbereiden van een volgende fietsreis.
De vorm verandert. Het verlangen blijft.
Kijk verder:
- Over Henrik en FietsKriebels
- Fietsbeleving – geniet van avontuur en natuur
- De pagina met fietsroutes
- De Fietsvakantie Podcast
Ben jij al geabonneerd op onze nieuwsbrief?
Geef een reactie